Qui a inventé le caddie de supermarché ?

C’est à Oklahoma City que le premier chariot paraît. On doit l’invention à Sylvan Goldman (1894-1984), détenteur de la chaîne de supermarchés Humpty Dumpty.

 

Il met l’invention à disposition dans ses magasins dès 1938. Pourtant, les gens sont peu enclins à l’utiliser.

 

Les femmes redoutent de manipuler l’engin, et les hommes jugent que l’appareil leur donne un air efféminé.

1937_caddie_goldman

Cet a priori ne rebute pas Sylvan Goldman qui, persuadé du bien fondé de son invention, trouve un moyen pour qu’elle soit utilisée.

 

Pendant deux ans, il paie quelques personnes – hommes et femmes – pour qu’elles poussent leurs caddies dans les rayons pendant leurs courses. L’imitation fait le reste. Du social marketing avant l’heure, en quelque sorte.

 

Le caddie est, après coup, très vite adopté, allant jusqu’à faire la fortune de son propriétaire. A son décès en 1984, Sylvan Goldman a accumulé plus de 400 millions de dollars grâce à son invention.

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